快手2022Q4及全年业绩亮眼：广告收入增长，用户规模突破

2022年，线上广告市场普遍表现不佳，但快手却逆势上扬，创造了令人瞩目的业绩。其增长速度和用户数量均创下历史新高，这究竟是什么原因呢？这种成功背后又隐藏着怎样的商业模式呢？接下来，让我们一同深入探究。

广告收入增长显著

2022年第四个季度，快手广告营收为151亿元，较上一年同期增长了14%快手播放量下单，这一增速创下了最近三个季度来的最高纪录。具体来看，品牌广告方面的收入同比增长超过了20%。尽管整个年度的线上广告市场相对低迷，快手线上营销服务的总收入依然达到了490亿元，占到了公司全年总营收的52.1%。这一表现反映出快手在广告行业中的强大实力，成功吸引了大量品牌进行广告投放。

用户规模再创新高

2022年第四个季度，快手软件的用户数量达到了前所未有的水平。日活跃用户平均增加了百分之十三点三，总数达到三亿六千六百万人；月活跃用户平均增长了百分之十点七，总数达到六亿四千万。2022年第三季度，快手短视频单日的播放量最高时超过了百亿，超过百分之八十的用户每天都会参与直播互动。如此庞大的用户群体，为快手商业活动的开展打下了牢固的根基。

新市井商业生态优势

在广州举办的GDMS全球数字营销峰会上快手播放量下单，快手磁力引擎品牌营销产品中心总监陈烽表示，快手独有的市井式商业环境，拥有完整的顾客购买过程。人们先接触到优质内容，然后形成印象、塑造观念，接着被吸引、参与互动，最终完成购买、成为忠实粉丝并不断回购，这种环境为品牌推广带来便利条件。

品牌广告链路打通

借助用户流转和快手平台环境，品牌宣传经常借助商品配置，完成商品 - 效果 - 销售的全程连接。另外，不停改进磁力方舟、磁力万象等商品基础建设。现在，磁力引擎已经能提供符合广告主不同、多种情形要求的应对措施，帮助品牌在快手平台获得更佳的推广成效。

短剧市场潜力巨大

陈烽表示，2022年快手成为首要的短剧观看平台，每日有2.6亿人观看短剧，付费用户数量在2022年4月之后增加了超过480%。当年，快手“星芒短剧”有超过100部短剧的播放量超过一亿，热门短剧数量增加了将近40%。短剧广告因为成本效益好、购买方式多样，受到很多品牌的欢迎。

未来发展充满期待

快手在广告收益、用户数量、商业体系等层面都获得了显著成果。它与众不同的经营方式和新颖的推广方法，让品牌方和使用者都得到了更多好处。接下来，快手能不能维持这样的发展势头？在竞争非常强的市场里又将怎样继续扩大？这些情况值得我们一直留意。

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